De nordiske miljøministrene har vedtatt en ny visjon for miljømerket Svanen, som i tiden fremover også skal «brande» Norden i utlandet. Samtidig økes bevilgningen til Nordisk ministerråds arbeid med miljømerking. Svanen må også i langt høyere grad koordineres med EUs miljømerke, mener ministrene.
Det nordiske miljømerket Svanen er ett av de best kjente i verden, fastslo en engelsk undersøkelse i fjor. Men det kan bli enda bedre, mener de nordiske miljøministrene, som nå har vedtatt en ny visjon for Svanen: I 2015 skal Svanen være ett av verdens mest effektive forbrukerpolitiske redskaper for å skape et bedre miljø.
Svanen skal inspirere andre miljømerker til å stille skjerpede krav til merkingen, og samtidig styrke sin profil som et redskap for en klimasmart innsats for økt bærekraft. Med andre ord skal Svanen fly foran og gi forbrukerne enda tydeligere valgmuligheter. Det gjelder også med hensyn til grønne offentlige innkjøp, ikke bare i forhold til den enkelte forbruker.
Svanen skal gi forbrukerne enda tydeligere valgmuligheter.Samtidig skal samarbeidet med næringslivet og produsentene styrkes. I visjonen ser man nemlig også miljømerking som en effektiv konkurranseparameter i en stadig mer miljøbevisst verden. Dette aspektet skal være med i det framtidige arbeidet med Svanen, som også i høyere grad skal koordineres med EUs Ecolabel.
Nordisk miljømerkingsnemnd, som administrerer Svanen på vegne av Nordisk ministerråd, får i 2011 en økt bevilgning på cirka 1,5 millioner danske kroner til å få fart i visjonsarbeidet.